Amazon Web Services, זרוע הענן של אמזון ($AMZN), הכריזה בתחילת יוני 2025 על השקת מהלך אסטרטגי רחב היקף, במסגרתו תוקם חברת-אם חדשה ושלוש חברות-בת בגרמניה. מדובר בצעד מהותי ופורץ דרך, שנועד למצב את AWS בחזית שוק הענן הריבוני (Sovereign Cloud) של האיחוד האירופי, תוך מתן מענה מלא לדרישות הרגולטוריות, הבטחוניות והעסקיות שמציבות מדינות אירופה בכל הנוגע להגנה על פרטיות המידע ושליטה בנתונים רגישים.

המהלך הנוכחי, שמגובה בדיווחים של TechCrunch וגופי תקשורת בינלאומיים נוספים, מגלם בתוכו לא רק הרחבת פעילות של AWS בגרמניה, אלא מהווה בפועל אימוץ של מדיניות חדשה המשלבת בין אסטרטגיית צמיחה עסקית לבין התמודדות עם מגמות רגולציה מחמירות בשוק האירופי. AWS, שביססה עצמה בשנים האחרונות כספקית הענן הגדולה בעולם, זיהתה מוקדם את הפוטנציאל האדיר בשוק האירופי – שצפוי להסתכם בכ-150 מיליארד דולר בשנה עד סוף 2025 – ובונה תשתית שתקנה לה יתרון קריטי במרוץ אחר לקוחות ציבוריים, ממשלתיים ותאגידיים.

ענן ריבוני: תו תקן רגולטורי, יתרון תחרותי
בשנים האחרונות חלה החמרה במדיניות הרגולציה האירופית סביב נושאי פרטיות, אבטחת מידע ושליטה בנתונים – בעיקר לנוכח התקדמות טכנולוגיות ענן והגברת התלות של גופים קריטיים בשירותי צד שלישי. חקיקת ה-GDPR באיחוד האירופי, לצד יוזמות נוספות כמו DORA, יצרו מציאות חדשה שבה חברות אינן רשאיות לאחסן או לעבד נתונים רגישים מחוץ לגבולות האיחוד, אלא בכפוף לממשל מקומי ואירופי הדוק.

AWS מגיבה לכך בהקמת שלוש חברות-בת בגרמניה שינהלו בפועל את פעילות הענן האירופי, כאשר כל הדאטה, האחסון והשליטה נשמרים ומנוהלים על ידי צוותים אירופיים בלבד. המידע יאוחסן פיזית בגרמניה, והשליטה הניהולית תתבצע תחת חוקים אירופיים, בניגוד למודל האמריקאי הסטנדרטי של ענקיות הטכנולוגיה. בכך, AWS מסירה חסמים מרכזיים בפני לקוחות מוסדיים – ממשלות, רשויות בנקאות, בריאות ותעשייה ביטחונית – שחיפשו עד כה פתרונות מקומיים על חשבון ספקיות הענן הגלובליות.

גרמניה – מוקד משיכה למובילות עולמיות
הבחירה להקים את חברות הבת דווקא בגרמניה נובעת מסיבות עסקיות, טכנולוגיות ופוליטיות. גרמניה נחשבת לכלכלה הגדולה באירופה, עם נוכחות חזקה של מגזר ציבורי ועסקי שמרני ורגולציה הדוקה ביותר בתחום הגנת הפרטיות. המהלך של AWS מבסס את גרמניה כמרכז האירופי לניהול דאטה ריבוני, ומעניק לאמזון יכולת לספק שירותים מתקדמים לגופים שעד כה נמנעו ממעבר לענן בשל מחסומים רגולטוריים.

יתרה מכך, גרמניה מובילה את מגמת ה-European Cloud, שבה חברות טכנולוגיה עולמיות מחויבות להפעיל מערך נפרד לחלוטין לשוק האירופי, עם צוותים מקומיים, תשתית פיזית ביבשת ושליטה בלעדית על כל לולאת הנתונים. עבור AWS, השקעה זו צפויה לחזק את הנוכחות בגרמניה, לייצר שותפויות חדשות עם המגזר הציבורי ולהעמיק את השפעתה הכלכלית באזור.

תחרות מול Microsoft Azure ו-Google Cloud – מי יוביל את שוק הענן האירופי?
שוק הענן האירופי נמצא בעיצומה של תחרות עזה בין שלוש ענקיות: Amazon AWS, Microsoft Azure ו-Google Cloud. נכון למחצית 2025, ל-AWS נתח שוק אירופי של כ־32%, ל-Azure כ־24%, ול-Google Cloud כ־13%, כאשר שאר הספקיות המקומיות חולשות על יתר הנתח. מהלכים דומים בוצעו כבר בעבר, כאשר Microsoft השיקה פתרון Cloud Sovereign משלה בצרפת ובגרמניה, ו-Google מקדמת ענן ריבוני עם שותפויות לוקליות באיטליה וספרד.

אף על פי שכולן פועלות לפי כללי הרגולציה האירופית, אמזון מבצעת צעד יוצא דופן כשהיא מקימה תשתית תפעולית עצמאית לחלוטין עבור האיחוד. בכך היא מעניקה מענה טוב יותר לסקטורים החשובים ביותר – ממשלות, גופים פיננסיים, מוסדות בריאות וביטחון – המהווים מעל 40% מהביקוש לשירותי ענן באירופה. הערכות בשוק הן שהפתרון של AWS יאפשר לה להגדיל את הכנסותיה באירופה ב־15% לפחות בשנתיים הקרובות, כאשר סך שוק שירותי הענן באירופה עשוי להגיע ל־180 מיליארד דולר עד 2027.

חדשנות טכנולוגית ואבטחה מתקדמת – מה מקבלים הלקוחות?
הפתרון החדש של AWS מבוסס על תשתיות חדשניות, ניהול אוטומטי של הרשאות, הצפנת מידע רב-שכבתית, עמידה בתקני ISO האירופיים, ויכולות אינטגרציה עם פלטפורמות עסקיות קיימות. לקוחות AWS יוכלו ליהנות מהיצע השירותים הרחב – בינה מלאכותית, ניהול דאטה, סייבר, Big Data, IoT – תוך שמירה על ריבונות מלאה, שקיפות מלאה ושליטה אדמיניסטרטיבית מקומית. עובדה זו צפויה להוביל לגל חדש של פרויקטים טכנולוגיים במגזר הציבורי ובתחום הפינטק באיחוד האירופי.

אתגרים, סיכונים והשלכות לעתיד
למרות היתרונות, מדובר במהלך יקר ומורכב: AWS נדרשת להשקעות בהקמת תשתיות פיזיות, גיוס והכשרת כוח אדם מקומי, וניהול רגולציה מרובת שכבות. כמו כן, התחרות מול שחקניות אירופיות קטנות (לדוג’ OVHcloud הצרפתית) עלולה להחריף, במיוחד בשווקים שמעדיפים פתרונות “אירופיים טהורים”. עם זאת, היתרון לגודל והיקף ההשקעה של AWS צפויים להעניק לה יתרון מובהק במירוץ.

סיכום ותחזית קדימה: AWS מגדירה סטנדרט חדש לשוק הענן האירופי
בסיכומו של דבר, החלטתה של אמזון להקים שותפות ריבונית בגרמניה מסמנת עידן חדש באירופה – שבו חברות ענן בינלאומיות נדרשות להתאים את עצמן לסביבה רגולטורית מורכבת, לשים דגש על פרטיות, ביטחון ואוטונומיה טכנולוגית. ביצוע מהלך זה יאפשר ל-AWS להרחיב את קהל הלקוחות, להגדיל הכנסות במיליארדי דולרים בשנים הקרובות, ולחזק את המיצוב האסטרטגי שלה בשוק הענן הגלובלי בכלל והאירופי בפרט. מדובר באירוע מכונן שיקבע סטנדרטים חדשים בתעשייה ויפתח אופקים חדשים לחדשנות, צמיחה ויצירת ערך אמיתי בשוק הדאטה של המאה ה־21.